چرا ساعت‌های ریچارد میل گران‌قیمت هستند؟

در این مقاله قصد داریم بررسی کنیم که چرا ساعت‌های ریچارد میل گران قیمت هستند؟

قیمت ساعت‌های ریچارد میل

ساعتهای ریچارد میل از حدود 80،000 دلار شروع می‌شود و برای برخی از ساعتهای عجیب و غریب خود به چندین میلیون دلار می رسد. ریچارد میل حداقل سالانه 1000،000 دلار ساعت متفاوت عرضه می کند و قیمت متوسط ​​یکی از ساعت های توربیلون آنها بین 500 تا 800 هزار دلار متغیر است. اینها حتی با توجه به استانداردهای ساعتهای لوکس، اعداد عظیمی هستند - بنابراین یک سوال بسیار رایج از سوی مصرف کنندگان و همچنین دیگران در صنعت ساعت این است که "چرا ساعتهای ریچارد میل گران هستند؟"

نقش آقای ریچارد میل در موفقیت این برند

آیا محصولات ریچارد میل ارزش ذاتی زیادی دارند و باید قیمت بالایی داشته باشند؟ یا عوامل دیگری وجود دارد که به این برند اجازه می دهد این مقدار پول را برای یک ساعت در نظر بگیرد ؟

ریچارد میل خود بخش مهمی از موفقیت ویژه این برند است. از جهات مختلف، بدون او نام تجاری به شکل امروز خود ادامه نمی یافت. ریچارد میل ورود حرفه ای خود را در صنعت ساعت سازی در آغاز بحران کوارتز آغاز کرد - زمانی که صنعت ساعتهای مکانیکی سنتی سوئیس به شدت رو به ورشکستگی بود.ریچارد میل حتی در شرکتی کار کرد که سرانجام به Seiko فروخته شد، یکی از شرکت های ساعت سازی ژاپنی که در این دوران نه تنها به عنوان دشمن اصلی سوئیسی‌ها شناخته می شد بلکه همچنین یکی از معدود شرکت هایی بود که به شدت تلاش می کرد بسیاری از مارک های سنتی ساعت را "خریداری" کند. این بار در دهه 1980 (به ویژه نیمه اول دهه 80) برای بازماندگان پیچیده و بسیار دگرگون کننده بود در این محیط بود که ریچارد میل روحیه کارآفرینی خود را به دست آورد. در اوایل دهه 1990، او به عنوان جواهرساز فرانسوی در عنوان شغلی سرپرست ساعت سازی به آنها پیوست. کمتر از یک دهه بعد، اولین ساعت با مارک ریچارد میل در سال 2001 عرضه شد.

ریچارد میل به سرعت انحصاری بودن و شیوه زندگی را آموخت. او فهمید که در حالی که یک ساعت با کیفیت بالا همیشه ارزش ذاتی دارد، اکثر مشتریان در حوزه لوکس به دلیل کیفیت بالا، محصولات را نمی خرند.فرمول خاصی طراحی شده است که هم برای ایجاد تقاضا و هم برای ایجاد اشتیاق لازم است تا نه تنها اطمینان حاصل کند که مشتریان ساعت های لوکس شما را خریداری کرده اند، بلکه آنها نیز با وجود آشنایی روزافزون با نام تجاری شما حاضر به پرداخت قیمت بیشتری باشند.مصرف کنندگان ساعت‌های درجه یک معمولاً افرادی بسیار پیچیده هستند و به دنبال ارزش هستند. مارک هایی که به نظر می رسد ارزش کمی ارائه می دهند،از سهم بازار سودی نمی‌برند.بنابراین، ریچارد میل آن دسته از مارک هایی را که شناخته شده بودند و همچنین مارک های دیگر که قادر به برقراری روابط طولانی مدت با مشتریانی بودند که مدام اقدام به خرید می‌کردن را شناسایی کرد و از تجربیات آن‌ها در تولید و فروش ساعت‌های خود بهره برد.

تولید ساعت به شیوه تولید ماشین‌های مسابقه‌ای

ریچارد میل از طرفداران اصلی ورزش های اتومبیلرانی بوده و هست. او حتی ماشین های مسابقه ای دهه 1970 را جمع آوری می کند. او سال‌ها پیش در مکالمه‌ای می گفت ماشین های مسابقه ای تولید شده پس از 1970 برای رانندگی مشکلات زیادی داشتند زیرا فقط برای روشن کردن موتور معمولاً به وسایل الکترونیکی سفارشی نیاز بود که در بسیاری از موارد پس از چند مورد در دسترس نبود. سال ها شیفتگی و میل به ورزشهای اتومبیلرانی مانند فرمول 1 در توسعه و رشد نام تجاری ریچارد میل نقش اساسی داشت.

در اواخر دهه 1990، هنگامی که او ایده مارک ریچارد میل را شکل می داد و اولین محصول آن (RM001) را با شراکت Audemars Piguet به طور خاص توسعه می داد، میل اولین تصمیم استراتژیک مهم خود را گرفت - که شرکت او ساعتهای مدرن و کلاسیک تولید کند. ظاهراً برنامه این بود که ریچارد میل به همان شیوه ای که تیم ها اتومبیل های مسابقه را تولید می کردند  ساعت تولید کند، با فرمول غفلت کامل از هزینه تولید و تمرکز بر استفاده.

آن چیزی که ریچارد میل توانست به فرمول اولیه موفقیتش اضافه کند اهمیت درست است که "عملکرد" ​​برای یک ماشین با یک ساعت متفاوت است، اما این مفهوم کافی بود تا ریچارد میل را به جایی که امروز است برساند، شرکتی که کم و بیش با فلسفه توسعه محصول خود همان جهت را حفظ می کند.

جلب توجه و بیدار نگه داشتن مشتریان نخبه بود کاری که محصولات لوکس (از هر شکل) قرن هاست که نیاز به انجام آن دارند.

آیا متوجه شدید که چرا ساعت‌های ریچارد میل ارزش قیمت بالای آن را دارند؟

در این مقاله مستقیما درباره این که چرا ساعت‌های ریچارد میل گران هستند صحبت نکردیم اما هدفمان این بود که با ارائه توضحیاتی راجع به برند ریچارد میل خود علاقه مندان به ساعت به این باور برسند که ساعت‌های ریچارد میل ارزش قیمت بالای آن را دارد.