گروه:
ساعت و جعبه ساعت
تاریخ انتشار: 18 اسفند 1400
رولکس موفقترین مارک ساعت در جهان است و در این مساله هیچ شکی نیست.در این مقاله قصد داریم دلایل موفقیت این برند را بررسی کنیم.
1.شهرت
رولکس به وضوح شناخته شدهترین برند ساعتهای لوکس جهان است.شما در مورد آن شنیدهاید حتی اگر هرگز چیزی در مورد امگا یا بریتلینگ یا حتی پتک فیلیپ نشنیده باشید.اساسا در برابر رولکس دو گروه از افراد قرار دارند، آنهایی که چیزهای زیادی میدانند و آنهایی که خیلی کم میدانند.علاقهمندان رولکس را به دلیل کیفیت بسیار بالای آن میخرند زیرا به دنبال یک ساعت همه جانبه برای استفاده روزانه هستند که رولکس این نیاز را به خوبی برطرف میکند.سایر مشتریان رولکس چیز زیادی درباره ساعت نمیدانند فقط میدانند که رولکس بهترین است.برای آنها انگیزه اصلی این است : اگر میخواهید ساعت بپوشید، باید رولکس باشد و این یک تمجید بزرگ برای رولکس است زیرا اگر حتی فردی که چیزی در مورد ساعت نمیداند، یک برند خاص را به عنوان "شماره یک" ببیند، آن برند کارش را درست انجام داده است.
2.کیفیت محصول
اساس موفقیت رولکس کیفیت محصول فوقالعاده بالای آن است که در طول سالیان متمادی وجود آن گسترش یافته است.ساعتهای رولکس زمان را با دقت نشان میدهند و قوی، محکم و قابل اعتماد هستند.حفظ کیفیت بالا و با تعداد تخمینی تولید سالانه حدود سه چهارم میلیون قطعه کار بسیار سختی است که رولکس از عهده آن به خوبی برآمده است.ساعتهای رولکس توربیلون، تقویم دائمی، تکرار کننده دقیقهای، نمایشگر بزرگ تاریخ، نشانگر ذخیره انرژی یا عملکرد زنگ هشدار ندارد زیرا به جای اضافه کردن این عملکردها تمرکز خودش را بر روی خود ساعت و آنچه که یک ساعت ساده نیاز دارد میگذارد.
3.نوآوری
اهمیت نام رولکس به این واقعیت مربوط میشود که این برند ویژگیهای نوآورانهای را در اوایل معرفی کرد که ساعت را برای استفاده روزمره مناسب کرده بود.در سال 1914، هانس ویلسدورف، بنیانگذار رولکس، یک حرکت ساعت مچی را به رصد خانه مشهور Kew-Teddington برای صدور گواهینامه زمان سنج ارسال کرد که امروزه به آن تست کرنومتر میگویند و در حال حاضر توسط موسسه سوئیسی COSC انجام میشود ولی آن زمان هیچ برندی این گواهینامه را نداشت و مبدع آن رولکس بود همچنین در سال 1927 اولین ساعت مچی ضد آب را معرفی کرد، چند سال بعد هم مکانیزم سیم پیچی خودکار را ارائه داد.رولکس در سال 1945 Datejust را معرفی کرد که اولین ساعتی بود که هر سه ویژگی را با هم ترکیب کرد، سیم پیچی خودکار، بدنه مقاوم در برابر آب و گواهینامه کرنومتر.
4.طراحی
قابلیت پوشیدن روزمره ساعت تابعی از طراحی آن است، شکل گرد رولکس به مقاومت در برابر آب و خوانایی عالی آن کمک میکند به اینها یک عقربه ثانیهای مرکزی را هم اضافه کنید.همه این موارد باعث شده است تا مردم رولکس را به عنوان یک ساعت برای استفاده روزمره انتخاب کنند.
5.حفظ ارزش
لحظهای که شما یک ماشین میخرید، ارزش آن به نصف کاهش مییابد.این واقعیت به جز رولکس برای بقیه ساعتها هم صادق است.ساعتهای رولکس با گذر زمان ارزش خود را حفظ میکنند یا حتی ارزش مالی آنها بیشتر هم میشود.بنابراین در زمان خرید این نگرانی برای مشتری وجود ندارد که با گذر زمان ارزش ساعتم کم میشود.
6.قیمت در حراجیها
بعد از پتک فیلیپ رولکس پرطرفدارترین برند در حراجیها است.هزاران نمونه از موفقیت در حراج ساعتهای رولکس در چند دهه گذشته وجود دارد در برخی موارد با قیمتهای نجومی رو به رو شدهایم.در ماه اکتبر یک رولکس دیتونا متعلق به پل نیومن بازیگر افسانهای و علاقهمند به مسابقات اتومبیل رانی به قیمت 15.5 میلیون دلار در حراج فیلیپس به فروش رفت که آن را تبدیل به "گرانترین ساعت مچی فروخته شده" در حراجی تبدیل کرد.جالب است بدانید که رکورد قبلی هم متعلق به یک ساعت رولکس است که مالک آن بائو دای، آخرین امپراتور ویتنام بود و در ژنو به قیمت بیش از 5 میلیون دلار فروخته شد.
7.کمبودهای عمدی
اوج محبوبیت زمانی به دست میآید که چیزی که فرد میخواهد در دسترس نباشد.دیتونا نسخه قاب فولادی ضد زنگ نزد بسیاری از افراد محبوب است، از زمانی که نسخه اولیه آن روی مچ پل نیومن ستاره هالیوود ظاهر شد رولکس هر ساله تعداد محدودی را وارد فروشگاه میکند و نتیجه آن لیستهای انتظار طولانی است.این کمبودهای عمدی و انتظار اغلب بی ثمر برای مشتریان سیاستی است که رولکس برای افزایش اعتبار خودش در نظر میگیرد.
8.بازاریابی و ارتباطات
بنیانگذار رولکس هانس ویلسدورف یک نابغه بازاریابی بود.او نامی را انتخاب کرد که تلفظ آن در بسیاری از زبانهای مختلف آسان بود و اطمینان حاصل کرد که این نام روی صفحه نمایش داده میشود.ویلسدورف ساعت ضد آب خود را Oyster نامید و یک رولکس به شناگری داد که قصد داشت کانال مانش را شنا کند.این داستان باعث شد که دیلی میل یک آگهی تمام صفحه از این موضوع برای صفحه اولش کار کند.همچنین در مجلات تبلیغاتی وجود داشت که در آن یک هنرپیشه جوان دست و مچ و ساعت رولکس خود را در یک کاسه ماهی فرو میبرد که در آن زمان ایده بکری بود.در اواخر دهه 1970 حضور رولکس در ورزشهای معتبر مانند تنیس و گلف، اتومبیل رانی، ورزشهای سوارکاری و قایقرانی به خوبی حس میشد.
9.بی حاشیه بودن
رولکس همیشه تاثیری محکم و متشکل بر جای میگذارد.این شرکت به روشهای اثبات شده خود وفادار میماند و به جای دنبال کردن روشهای جدید و متفاوت، بهبود مستمر را انتخاب میکند.این امر باعث میشود که برند برای مشتری قابل پیش بینی باشد و همچنین برند را از اشتباهات محافظت میکند.این شرکت هنگام معرفی محصولات جدید در بازل ورد کار بزرگی انجام نمیدهد در حالی که سایر تولیدکنندگان شجاعانه رکوردهای جهانی را اعلام میکنند و کنفرانسهای مطبوعاتی با حضور افراد مشهور برگزار میکنند رولکس بی سر و صدا روی بهبود ساعتهای کارمیکند.